Après 150 ans, voici pourquoi les Américains enfilent toujours leurs jeans

Tant de choses sur la vie américaine ont changé depuis les années 1870. Pour commencer, 12 États américains n'avaient pas encore été admis dans l'Union à l'époque. Les chevaux constituaient le principal moyen de transport. Et oubliez la télévision ou Internet - la radio n'a été inventée que des décennies plus tard.

Mais une invention qui a vu le jour il y a environ 150 ans n'est pas seulement toujours parmi nous, elle est toujours aussi populaire : le jean bleu.

C'est le 20 mai 1873 que Levi Strauss et son partenaire Jacob Davis ont reçu le brevet d'un pantalon de travail doté de rivets métalliques aux points de tension, comme les coins des poches et la base de la braguette à boutons. Davis, un tailleur, a eu l'idée lorsque la femme d'un ouvrier local lui a demandé de faire une paire de pantalons pour son mari qui ne s'effondrerait pas. Le pantalon riveté a été un succès dès le départ, mais pour développer son projet de denim, Davis avait besoin d'un partenaire commercial. C'est là que Strauss est entré en jeu – il était le fournisseur de denim de Davis.

Les bas de vêtements de travail s'appelaient à l'époque des salopettes à la taille. Levi Strauss & Co. dit qu'ils ne s'appelaient jeans qu'en 1960, lorsque les baby-boomers ont adopté le nom.

Depuis lors, les jeans bleus ont été portés par tout le monde, des présidents aux princesses, des rock stars aux grimpeurs et des tout-petits aux adolescents. Et il n'y a aucun signe de ce ralentissement. Après une baisse des ventes de 16,6 milliards de dollars à 12,8 milliards de dollars pendant la pandémie de Covid-19, les ventes de jeans ont augmenté chaque année depuis, selon Euromonitor International. La société prévoit que le marché américain atteindra 20,7 milliards de dollars d'ici 2026.

De tous les pantalons et bas qu'ils possèdent, les consommateurs déclarent avoir porté le plus de jeans en denim (34 %) au cours du mois dernier, selon l'enquête Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™, les hommes en portant beaucoup plus que les femmes (40 % contre 30 %). pour cent). Cela se compare aux pantalons de survêtement / jogging (23%), aux leggings / jeggings (17%), aux pantalons décontractés (15%), aux pantalons de sport (8%) et aux pantalons habillés (2%).

Il n'y a pas que le mois dernier qui voit les consommateurs chercher régulièrement leurs jeans. La majorité des acheteurs déclarent avoir porté leur denim le même nombre de jours (56 %) ou plus souvent (22 %) au cours de l'année écoulée, selon l'étude Monitor™.

Et puisque les jeans en denim sont une partie importante de tant de garde-robes, il n'est pas surprenant que la majorité des consommateurs prévoient d'acheter la même paire (62%) ou plus (20%) de paires de denim l'année prochaine comme ils l'ont fait en les 12 mois précédents, selon les données de Monitor™.

De nos jours, le denim est un cheval de bataille encore plus important qu'il ne l'était il y a un siècle et demi. Et c'est peut-être pour cela que les entreprises qui le produisent cherchent à en faire une catégorie plus durable. Historiquement, le denim a la réputation d'être peu respectueux de l'environnement. Mais Miguel Sanchez, leader technologique pour Kingpins, le salon et le réseau du denim, et ingénieur textile pour l'Université polytechnique de Catalogne, affirme qu'il existe différentes façons de le produire.

"Si vous suivez simplement des règles simples et utilisez votre cerveau pour faire ce qui est juste, le denim n'est pas pire que n'importe quel autre produit de mode", déclare Sanchez.

À cette fin, Levi's a publié ses objectifs de développement durable pour 2025 et au-delà. La stratégie comprend 16 objectifs axés sur les personnes et la planète "qui illustrent notre engagement à améliorer le monde que nous partageons tous", déclare la société. Ses objectifs comprennent une réduction absolue de 40 % des émissions de gaz à effet de serre de la chaîne d'approvisionnement ; réduire de 50 % l'utilisation d'eau douce dans la fabrication dans les zones à fort stress hydrique et éliminer les plastiques à usage unique dans les emballages destinés aux consommateurs en passant à des plastiques 100 % réutilisables, recyclables ou compostables à domicile d'ici 2030.

De plus, la feuille de route pour la biodiversité de Levi, élaborée en 2021, se concentre sur différents niveaux de biodiversité et identifie les impacts les plus significatifs - y compris la culture du coton, les déchets textiles et les microplastiques - afin de pouvoir évaluer la direction et orienter ses objectifs de développement.

Cet accent mis sur la durabilité est significatif car près de la moitié de tous les consommateurs (46 %) déclarent que le respect de l'environnement est une caractéristique importante lorsqu'ils se demandent s'ils doivent ou non acheter une paire de jeans en denim, selon la recherche Monitor™. Lorsqu'ils achètent du denim, 45 % des consommateurs recherchent en fait des messages durables selon le Cotton Council International (CCI) et l'enquête mondiale sur le denim 2021 de Cotton Incorporated. De plus, l'importance de la durabilité dans les jeans en denim a augmenté pour 20 % des consommateurs.

Lorsqu'ils cherchent à acheter du denim plus durable, la plupart des consommateurs affirment que l'utilisation de fibres naturelles (59 %) est susceptible d'avoir un impact sur leur décision d'achat, selon l'enquête 2021 sur le denim de CCI et de Cotton Incorporated. Viennent ensuite les droits/salaires des travailleurs (57 %), la garantie que les jeans peuvent être recyclés (52 %), le recyclage des vieux jeans (51 %), la réduction des produits chimiques dans la production (43 %) et la réduction de l'eau dans la production (42 %).

Cotton Incorporated a fourni aux fabricants de jeans un tableau de finition durable du denim qui explique simplement les différences entre les technologies traditionnelles et les nouvelles technologies pour le lavage à la pierre, les effets de lavage, les effets de moustaches et le ponçage. Cotton Incorporated propose également un webinaire qui explique chacune de ces techniques de finition durable du denim avec des explications claires et des photos détaillées.

Alors que Levi's est une marque de denim OG qui fait des progrès sur le front de la durabilité, ce n'est pas la seule marque à le faire. En 2021, Good American a obtenu le statut de B Corporation. Les entreprises qui obtiennent cette certification ont prouvé qu'elles respectent les normes les plus élevées en matière de performance sociale et environnementale vérifiée, de transparence publique et de responsabilité juridique. Good American utilise du coton, du coton biologique et du coton recyclé dans son denim, ainsi que des lavages "écologiques" et une consommation d'eau nettement inférieure. Elle fabrique également son produit dans des usines à énergie solaire.

Lucky Brand est un autre fabricant de denim qui vise une production plus respectueuse de l'environnement. L'entreprise a créé son programme de lavage responsable qui "prend en compte tout, de la consommation d'eau à la conservation de la chimie, garantissant que nos produits pèsent le moins possible sur la terre et ses habitants.

"De la certification LEED à l'utilisation de l'énergie solaire, de l'eau de pluie et de la priorité au bien-être des travailleurs", déclare Lucky Brand, "nous nous associons à des usines et des moulins socialement et écologiquement responsables pour certains styles."

Bien que la production durable et respectueuse de l'environnement soit une direction essentielle pour la fabrication moderne de denim, ce n'est qu'un domaine qui compte pour les consommateurs lors de l'achat de nouvelles pièces. Selon la recherche Monitor™, les acheteurs classent le confort et l'ajustement (tous deux à 95 %) comme les caractéristiques les plus importantes lors de l'achat de jeans en denim. Viennent ensuite la qualité (92 %), la durabilité (88 %), le prix (87 %), la couleur et le style (tous deux 84 %), l'étirement ou non (81 %), la polyvalence pour différentes occasions (81 %), douceur (81 %), en coton (67 %) et marque (58 %).

Le confort étant si élevé, les fabricants doivent noter que les consommateurs affirment que les jeans les plus confortables sont ceux en 100 % coton (44 %), selon la recherche Monitor™. Viennent ensuite les jeans en denim faits d'un mélange de coton et d'élasthanne (42 %), puis les jeans faits d'un mélange de coton et de matières synthétiques comme le polyester, la rayonne, etc. (14 %).

Environ 4 consommateurs sur 10 (39 %) affirment également que les jeans en denim 100 % coton sont les plus en vogue, selon l'étude Monitor™. Vient ensuite le denim composé de mélanges coton/élasthanne (36 %) et ceux fabriqués avec du coton et des fibres synthétiques comme le polyester, etc. (25 %).

Et quand il s'agit de ce qui est à la mode maintenant, les styles vont de l'occidental au dramatiquement lâche (pensez aux coupes amples). Des données récentes de Trendalytics ont révélé que les recherches de jeans baggy pour hommes avaient augmenté de 68% par rapport à l'année dernière. L'entreprise s'attend à ce que la tendance continue à augmenter au cours de l'année à venir. L'intérêt pour les jeans flare pour hommes est également en hausse par rapport à l'année dernière (+63 %), avec plus de 118 produits sur le marché. Trendalytics s'attend à ce que l'intérêt pour les shorts en jean pour hommes s'accélère au printemps et culmine en juillet.

Pour les femmes, Trendalytics voit l'esthétique de cow-girl côtière de TikTok se manifester dans de longues jupes en jean (en hausse de + 342% dans les recherches en ligne), des chemisiers blancs et des bottes de cow-boy. Byrdie, la plateforme de beauté et de style en ligne, affirme que le look de cow-girl côtière peut être exprimé avec des shorts ou des jeans en denim vieilli. Par exemple, un short en jean long peut être associé à une casquette de camionneur et une veste de travail - un look que le site décrit comme "s'habiller pour la grange".

Aubrey Howard, prévisionniste des tendances au département marketing de la mode chez Cotton Incorporated, affirme que le look denim occidental est une tendance sans saison pour tous les marchés.

"C'est le look héritage ultime avec des pièces qui ont une longue durée de vie", déclare Howard, ajoutant que la tendance peut être obtenue grâce à des accents sur le denim - comme des détails de franges, des appliques et des broderies - ainsi qu'à des accessoires qui lui sont associés, tels que comme des bottes et des chapeaux de cow-boy et des ceintures western.

Autre tendance qui revient en vogue : le Normcore. Des rapports édités selon lesquels les craintes d'une récession ont ramené ce mode vestimentaire sans prétention et d'apparence moyenne.

"Les jeans à jambe droite continuent de bien se vendre, en particulier chez les femmes", rapporte Edited. "Cependant, cette itération de Normcore sera définie par des silhouettes amples, qui ont dépassé les coupes droites de 27%."

Les consommateurs sont définitivement dans cet état d'esprit Normcore, car ils disent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter une paire de jeans de coupe décontractée (15 %), de coupe classique ou régulière (15 %), de coupe droite (13 %), de coupe bootcut (12 %). pour cent), maigre (11 pour cent) et bouffant (5 pour cent), selon les données de Monitor™.

Tous ces choix sont bien loin de la simple combinaison rendue populaire par Levi Strauss il y a toutes ces années. Mais, comme le souligne la société, ils sont toujours liés.

"La prochaine fois que vous verrez quelqu'un porter une paire de jeans Levi's, rappelez-vous que ce pantalon est un descendant direct de cette première paire fabriquée en 1873", déclare Levi Strauss. "Cette année-là, deux immigrants visionnaires - Levi Strauss et Jacob Davis - ont transformé le denim, le fil et un peu de métal en ce qui est devenu le vêtement le plus populaire au monde."

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